• Ein Viertel der deutschen Konsument:innen möchte für ihr nächstes Fahrzeug weniger als 15.000 Euro ausgeben.
• Mit 39 Prozent würden mehr Verbraucher:innen als im Vorjahr ein elektrifiziertes Fahrzeug wählen.
• Rund 60 Prozent der Elektroauto-Käufer:innen möchten bevorzugt zu Hause laden.
München, 19. Januar 2026 — Für mehr als die Hälfte der Verbraucher:innen in Deutschland (54%) ist der Preis das wichtigste Kriterium beim Autokauf. Jeder vierte Befragte (25%) möchte für das nächste Auto weniger als 15.000 Euro ausgeben (2025: 22%), wie die Deloitte Automotive Consumer Study 2026, eine weltweite Verbraucherbefragung, zeigt. Mehr als die Hälfte (56%) plant ein Budget zwischen 15.000 und 50.000 Euro ein (2025: 58%), während 12 Prozent 50.000 Euro oder mehr investieren wollen (2025: 15%). Zudem planen 57 Prozent der Befragten, einen Gebrauchtwagen zu kaufen (2025: 54%), währendes bei den Neuwagen 43 Prozent sind (2025: 46%).
Andere Kaufkriterien wie die Produktqualität (50%) und die Markenbekanntheit (39%) sind für die Verbraucher:innen in Deutschland weniger entscheidend. Während die Fahrzeugeigenschaften, wie etwa Kraftstoffverbrauch und Reichweite der Batterie, in den für die deutsche Autoindustrie wichtigen Auslandsmärkten - China, USA und Großbritannien - unter den Top 3 liegen, folgt dieses Kriterium hierzulande erst auf Platz 5 (34%). (....)