München – Eine neue Studie der internationalen Strategieberatung Oliver Wyman, einem Unternehmen von Marsh McLennan, offenbart eine hohe Zahlungsbereitschaft für Infotainment-Angebote in Autos. Den Herstellern (OEM) eröffnet sich damit ein wachstumsstarker Markt sowie die Gelegenheit, zusätzliche wiederkehrende Umsatzströme über den reinen Fahrzeugverkauf hinaus zu erschließen. Dabei stehen die Unternehmen jedoch unter Druck. Denn ein beträchtlicher Teil der Befragten in Deutschland sowie in China und den Vereinigten Staaten liebäugelt mit einem Wechsel der Automarke, wenn die Konkurrenz bessere Infotainment-Angebote bereitstellt.
Dynamisches Wachstum
Der Markt für Infotainment-Lösungen im Automotive-Sektor entwickelt sich laut Analyse von Oliver Wyman dynamisch. Die Experten prognostizieren bis 2030 ein weltweites Marktwachstum von durchschnittlich zehn Prozent jährlich auf 14 Milliarden US-Dollar – das entspricht einem Plus von insgesamt fünf Milliarden US-Dollar im Vergleich zu 2025. Das Spektrum reicht von Navigationsdiensten über technische Fahrzeug-Upgrades und -Diagnosen sowie Telematik bis hin zu Lösungen für das mobile Büro und Unterhaltungsangebote. Nicht berücksichtigt in der Studie sind Anwendungen für autonomes Fahren, die ein gleichermaßen attraktives und hohes Umsatzpotenzial bergen.
Etwa 40 Prozent der mehr als 1000 Befragten deutschen Verbraucherinnen und Verbraucher bekundeten Bereitschaft, auf eine andere Marke als die bislang bevorzugte umzusteigen, wenn damit ein attraktiveres Infotainment-Paket zur Verfügung steht. In Deutschland liegt der Anteil der Wechselwilligen mit 33 Prozent unter dem Durchschnitt. Am höchsten ist der Anteil in China mit 58 Prozent, gefolgt von den Vereinigten Staaten mit 44 Prozent. Dass zumindest eine Infotainment-Anwendung im Auto verfügbar ist, bewertet knapp die Hälfte aller Befragten (48 Prozent) als wichtig. Die Hälfte erklärt Bereitschaft, für ein solches Feature zu bezahlen. (....)