Globalisierung, Green Logistic, Professionalisierung der „letzten Meile“, Internet der Dinge und Big Data, Automatisierung und Künstliche Intelligenz – das sind nur ein paar der vielen Herausforderungen, vor denen die Logistikwirtschaft aktuell steht. Wer in solch einem dynamischen und zudem fragmentierten Markt als Unternehmen bestehen möchte, braucht eine starke Marke. Eine Marke, die sich klar positioniert und eine stringente Strategie verfolgt, gleichzeitig aber so flexibel bleibt, dass sie wichtige Trends mitgehen kann.
Wie eine erfolgreiche Markenpositionierung in der Logistik-Branche aussehen kann, zeigen nun die Preisträger des German Brand Award, der vom Rat für Formgebung und dem German Brand Institute vergeben wird. „Auch im Logistik-Sektor haben immer mehr Unternehmen erkannt: Die Marke ist der Schlüssel zur Erreichung wichtiger unternehmerischer Ziele: Bekanntheit, Differenzierung gegenüber dem Wettbewerb, Erzielung eines Preispremiums sowie Steigerung der Qualitätswahrnehmung und der Attraktivität als Arbeitgeber“, erklärt Lutz Dietzold, Geschäftsführer Rat für Formgebung.
Leuchtturm-Projekte der Markenführung
Eine starke Marke muss nicht nur in der Außenwirkung überzeugen, sondern auch nach innen strahlen. Wie das funktioniert, bewies DB Cargo. Mit der Social-Media-Kampagne „Andere sind gut. Wir sind güter“ gelang es der Gütersparte der Deutschen Bahn, die Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter zu Fans zu machen und das „Wir-Gefühl“ zu stärken. Mit witzigen, tagesaktuellen und relevanten Beiträgen hat das Unternehmen nicht nur Trainspotter und Logistiker begeistert, sondern DB Cargo in alle Herzen befördert – sogar im B2C-Bereich. Dafür gab es je eine „Winner“-Auszeichnung in den Kategorien „Logistic & Infrastructure“ und „Brand Communcation – Social Media“.
Als „Winner” in der Kategorie „Employer Branding Activities & Campaigns“ und mit einem „Special Mention” in der Kategorie „Brand Impact of the Year” ausgezeichnet wurde Gebrüder Weiss. Unter #GWmovesOn wirft das Logistikunternehmen ein Schlaglicht auf eine Branche, die durch die Corona-Krise wie selten zuvor gefordert ist, die unter normalen Umständen aber selten Beachtung findet. Ohne diese Branche mit all ihren Beschäftigten würde die Wirtschaft still stehen, wie Gebrüder Weiss in Social Media, in der internen App und in einer Sonderausgabe des Kundenmagazins ATLAS anhand von persönlichen Mitarbeitergeschichten anschaulich erzählt.
„So unterschiedlich diese Projekte auch sind, sie haben alle eins gemeinsam: Sie sind leuchtende, zukunftsweisende Beispiele für eine erfolgreiche Markenführung und zahlen alle auf ihre Weise positiv auf den Kern der jeweiligen Marke ein“, sagt Dietzold. „Das wollen wir nicht zuletzt mit der Vergabe des German Brand Awards honorieren.“
Die Preisträger des German Brand Award 2021 werden in einer Online-Galerie unter https://www.german-brand-award.com/preistraeger.html detailliert vorgestellt.
Zum German Brand Award
Der German Brand Award wird seit 2016 verliehen. Der Preis, der vom German Brand Institute und dem Rat für Formgebung vergeben wird, entdeckt und präsentiert einzigartige Trends und bringt nicht nur die Preisträger voran, sondern die gesamte Markenwirtschaft. Eine Bruttoreichweite von über 315 Millionen Kontakten, die breite positive Resonanz von Unternehmen, Agenturen und Dienstleistern sowie über 1.200 Einreichungen zeigen, wie groß das Interesse an der Prämierung exzellenter Markenführung ist.
Der German Brand Award 2021 ist in zwei Wettbewerbe unterteilt: „Excellent Brands“ prämiert die besten Produkt- und Unternehmensmarken einer Branche. „Excellence in Brand Strategy and Creation“ zeichnet die stärksten Kampagnen, Konzepte und Strategien einzelner Fachdisziplinen aus. Auf die Wettbewerbe abgestimmte Zusatzkategorien dienen dazu, branchen- und disziplinübergreifend die „Best of Best“ ausfindig zu machen.
Rat für Formgebung
Der Rat für Formgebung agiert seit 1953 als weltweit führendes Kompetenzzentrum für Kommunikation und Wissenstransfer im Bereich Design, Marke und Innovation. Mit internationalen Angeboten, Nachwuchsförderungen und Mitgliedschaften ist er Teil der globalen Design-Community und trägt seit jeher dazu bei, Austausch und Netzwerke weltweit zu etablieren. Durch Events, Kongresse, Wettbewerbe, Jurysitzungen und Expertenkreise vernetzt der Rat für Formgebung seine Mitglieder und zahlreiche weitere internationale Design- und Markenexperten, fördert den Diskurs und liefert wichtige Impulse für die globale Wirtschaft. Seinem Mitgliederkreis gehören aktuell mehr als 350 Unternehmen an.
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